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借影視營銷“討好”年輕人時間:2017-11-10???編輯:古釀坊酒業

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  白酒營銷為何愛打“影視牌”?業內人士指出,首先是成本低。據介紹,在央視、衛視黃金時段播放硬廣,費用一般要幾千萬甚至過億;而在影視作品和綜藝中植入廣告,幾百萬就夠了。撇開費用對比,影視植入的能量不容小覷。以今年以56.8億票房收官的《戰狼2》為例,吳京在劇中痛飲茅臺的鏡頭令人印象深刻。盡管這是一次無償植入,但對茅臺的推廣影響毋庸置疑,該影片的觀影人次達到1.59億,意味著茅臺的曝光率在1.59億左右。以至于貴州茅臺集團董事長袁仁國與總經理李保芳聯名致《感謝信》,感謝吳京無償對國酒茅臺進行情景植入。

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  酒業觀察人士認為,白酒如今放下身段,活躍于各種影視劇和節目中,有一個非常重要的原因是想借此“討好”年輕人。盡管目前白酒的主要消費群是中年人,但年輕人的消費潛力值得深挖。在影視作品中植入軟廣,有助于年輕人更快地接納白酒。盡管現在喝白酒的年輕人不太多,但可以去培養這個市場。針對80后、90后的消費習慣,公司在酒的味道和理念上都進行了創新。
  “流量營銷”如何轉化為購買力是關鍵
  除了在影視作品中植入軟廣,白酒的“流量營銷”越來越主動,紛紛通過自制視頻廣告、定制新歌、直播、微博互動等形式,花樣傳播品牌形象。
 
  例如,五糧液近日推出了兩部微電影,分別從親子和事業的角度,展現年輕人的生活和精神狀態,希望能引起更多年輕人的共鳴?;褂幸恍┬灤似放拼右淮戳⒈閎妨⒘?ldquo;流量營銷”模式,并取得不錯的營銷成績,2011年創建的高粱酒品牌江小白便是代表之一。10月8日,江小白發布了《我是江小白》青春動漫先導預告,在此之前,江小白已經通過創作故事文案、在影視中植入軟廣、自制視頻、舉辦演唱會、舉辦線下主題酒會等方式,吸引了一眾年輕消費群體。公開資料顯示,2016年江小白年收益額達到3億元,今年上半年業績更是得到了3倍增長。
 
  除了影視流量,電商平臺的流量也是白酒必爭之地。今年9月,茅臺攜手天貓開啟超級品牌日,在全國近千家門店展開線上線下的雙互動,培育白酒線上消費習慣,該活動吸引的新客比例達到40%。天貓今年發布的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數據報告》顯示,線上酒水消費者人數保持著42%左右的年增長率,線上酒水消費習慣日趨成熟。
       上述業內觀察人士人為,流量很重要,但并不是每一次“流量營銷”都能達到想要的效果。酒企要在做好產品本身的前提下,結合產品特性,有針對性地進行“流量營銷”,這樣的營銷才能轉化為實實在在的購買力。
 
      甘肃快3形态跨度分布走势就是以個專注于醬香型白酒生產的廠家,在這里古釀坊酒業可以給各位保證的是,每一滴酒都有高端白酒的價值,絕對沒有高端白酒的價格。絕對讓消費者感到物超所值,而且還會根據客戶的需要為客戶量身定做專屬定制酒。